什么樣的公司才能被稱為一家“好公司”？

從不同的角度出發(fā)，可能會有截然不同的答案。從股東的角度，能持續(xù)創(chuàng)造更多利潤的公司，就是好公司；從員工的角度，待遇好福利多活還不累的公司，絕對是好公司；從政府的角度，遵紀守法的公司是好公司……

由此可見，評判“好與壞”的標準取決于我們站在什么立場，以什么標準出發(fā)看問題。回望中國化妝品行業(yè)過去的四十年，絕大多數(shù)時候我們總是對“體量”情有獨鐘，崇尚“大就是強，多就是好”的樸素理念。暢銷的產(chǎn)品和飆升的增速在很長一段時間里都是觀察一家公司影響力的主要維度。這帶來的好處是，整個產(chǎn)業(yè)形成了一種你追我趕的活躍氛圍；但帶來的弊端是，這種單一的價值觀導(dǎo)向，容易導(dǎo)致急功近利，并深陷“增長焦慮”。從而忽略了企業(yè)在追求增長的過程中，對資源和環(huán)境的過度索取。

例如，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：化妝品行業(yè)每年要為地球帶來約1200億件包裝，其中95%是一次性塑料包裝，只有14%會被回收。ECHA (歐洲 化學(xué)品管理局)的數(shù)據(jù)顯示，化妝品中包含的微塑料，占歐洲環(huán)境中有意識添加到產(chǎn)品的微塑料總量的8%。這雖然遠不及填充材料（38%）、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（24%）和洗滌產(chǎn)品（20%）帶來的微塑料污染嚴重，但同樣不容忽視。很顯然，在一盤“好生意”之外，一個對社會、對環(huán)境、對人類命運有關(guān)注的企業(yè)，才是面向未來真正受消費者喜歡的企業(yè)。具體落地在商業(yè)領(lǐng)域，“可持續(xù)”的發(fā)展理念也分很多流派和概念，其中以企業(yè)為踐行主體的屬CSR和ESG最為流行。

整體看，CSR主要依靠企業(yè)管理者自主決策驅(qū)動，而ESG則聚焦了投資者的關(guān)注，搭建了投資者和企業(yè)聯(lián)動的橋梁，形成了“綠色金融”的概念。在全球有大量的投資機構(gòu)成立了專門的“ESG投資管理委員會”；2023年，中國總計有超過1500億元來自VC/PE等投資機構(gòu)的資金進入了ESG 投資相關(guān)領(lǐng)域（如生物技術(shù) / 醫(yī)療健康、清潔能源、化工新材料）。投資因此成為了推動這一理念發(fā)展的重要力量之一。與此同時，對于上市公司來說，在中國披露ESG信息也正在成為一種“強制性”要求。

2024年除夕前一晚，在中國證監(jiān)會的統(tǒng)一指導(dǎo)下，上證所、深交所和北交所分別發(fā)布《上市公司自律監(jiān)管指引——可持續(xù)發(fā)展報告（試行）（征求意見稿）》。這份指引稱，鼓勵A(yù)股上市公司發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告或ESG（環(huán)境、社會與治理）報告，并對報告框架、披露內(nèi)容等方面提出具體要求。盡管這份指引還處于意見征求階段，但卻透露出一個重大信息，主管部門有意將“可持續(xù)”作為一種剛性要求，在一部分上市公司中試點。這對于一部分已經(jīng)上市的美妝公司，以及正在努力尋求上市的準上市公司來說，都是一個非常重要的信息。

除了來自資本和政府的力量之外，消費者對“綠色消費，可持續(xù)消費理念”的認同，也正在成為推動企業(yè)踐行可持續(xù)理念的重要動力之一。億歐智庫的調(diào)研顯示，64%的中國消費者認為資源浪費對環(huán)境有負面影響。而咨詢機構(gòu)MSC的調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，隨著疫情后消費者的消費行為日趨理性，更多的使用替換裝、關(guān)注更具社會責(zé)任感的企業(yè)等，追求“可持續(xù)消費”的行為正在日漸成為消費者尋求安全與向往美好的時代共鳴。

來自消費端的這種趨勢，不止會對大公司造成影響，同時也會對創(chuàng)業(yè)型企業(yè)造成影響。資本、政府和消費正在三方合力，與各行各業(yè)的企業(yè)一起，成為踐行“可持續(xù)”的核心力量。

2024年3月12日，中國化妝品行業(yè)首個可持續(xù)聯(lián)盟——美妝可持續(xù)聯(lián)盟Beauty Sustainability Coalition（簡稱BSC）正式宣告成立。這是一個由媒體牽頭、85家中外美妝公司齊聚的全新聯(lián)盟，是推動中國美妝行業(yè)可持續(xù)建設(shè)的一股新生力量。